старт 3-го потока

3 ноября 2025

Наталья

Анисимова

Ирина

Мамай

Основательница well-being отеля Зеленая Тропа
Основательница легендарного турагентства Чиптрип, проекта Глубинка Гайд и других брендов, которые попадают в сердца и Форбс

6+ лет в маркетинге
бренд-директор well-being отеля Зеленая Тропа

“

Научишься продвигать свой продукт
с минимальным бюджетом и попадать

людей!

в сердца

онлайн-интенсив

В гайде мы собрали наши любимые коллабы — где маленькие, но живые бренды делают интеграции с большими, и что из этого получается.

Что именно они делают, как и какого
эффекта достигают — читай в наших комментариях-разборах. Гайд можно использовать как инструкцию к тому, как делать надо!

20 страниц пользы. Гайд доступен в закрепе нашего тг-канала.

1.

Недорого в реализации для бренда свечей, а известности прибавилось: коллаборацию у себя анонсировал Самокат, в их группе в ВК более 160 000 подписчиков.

Первый бизнес в России, который первым монетизировал соцсети. Легендарное турагенство нулевых-двухтысячных

Наш подход к маркетингу в Чиптрип показывал фантастическую для турагентства рентабельность 40%. Мы отправляли около 100 000 туристов в год, это 5% рынка Москвы и Санкт-Петербурга!

Cамый титулованный глэмпинг, который пересобрал рынок загородных отелей. Без вложений в платные рекламные инструменты, благодаря работе с блогерами, брендами, сарафанному радио, мы стали одним из самых крупных глэмпингов России, а потом и отелем

Тропа также держит рентабельность около 30%, что для круглогодичного отеля наших масштабов очень высокий показатель.

Это позволяет расширять инфраструктуру Тропы только за счет реинвестиций. Собственные вложения в бизнес делались только на старте, суммарно около 50 миллионов.

Остальные средства ≈ 75 миллионов — заработаны самой Тропой и вложены в расширение инфраструктуры

Небольшой душевный проект про путешествия по глубинкам страны, который партнерится с такими гигантами, как Яндекс. Команда Глубинка Гайд — соорганизаторы Сельской премии от RE.AWARDS 2024

1.

Собрали все, что мы делаем для продвижения своих брендов:

как создать присутствие:
детали работы с блогерами,
брендами

3.

как обеспечить лояльность:
запуск сарафанного радио

2.

как сэкономить бюджет:
вся механика запуска
бесплатного продвижения

4.

фундамент основы построения бренда,  который любят

Доказать

Дать инструменты безбюджетного маркетинга для продвижения ваших брендов

«Ирина, на мой взгляд, — одна из тех предпринимателей-визионеров, которые пропускают свои бизнес-идеи через сердце, через себя и реализуют их с душой. Поэтому, приезжая на проекты Ирины, ты понимаешь, насколько там хорошо, уютно и прекрасно чувствуешь себя как потребитель. И, конечно, те проекты, которые создаёт Ирина, нестандартные, они взрывают рынок и служат примером. «Зелёную тропу» я очень часто привожу в пример как успешный проект, несмотря на то, что он находится в самом обычном месте — на поляне. Однако Ирина смогла создать там такую атмосферу, которая сделала его успешным».

Антон Басин,
Президент Ассоциации загородных отелей РФ и основатель Basinn Hotel Development и Академии загородного гостиничного девелопмента

«...Зеленая Тропа для меня на первом месте по брендингу и качеству контента. На каждом касании с проектом видишь очень продуманную коммуникацию и стиль.


Понимание «people to people» формата на кончиках пальцев.
Брендинг и социальные медиа в полной корреляции с самим продуктом.


Проект цельный, со своим характером. Не знаю, как лучше можно было увязать природность, гостеприимство и безупречное чувство стиля в каждой детали.

У каждого проекта глэмпинга ярко выраженный характер и очень важно уметь его передать через брендинг и маркетинг, чтобы четко метить в свою ЦА и все получили максимум профита и пользы».

Жанна Кира,
Президент Ассоциации глэмпингов России

«Я глубоко уважаю Ирину Мамай как профессионала. Её проекты, такие как Cheaptrip, Зелёная Тропа, Glubinka. guide, — это не просто туристические проекты, а яркие, заметные звездочки, на которые хочется равняться и за которыми приятно следить.
Как маркетолог, я особенно ценю то, что продвижение этих проектов всегда яркое, качественное, нестандартное
 и креативное.

Ирина всегда создаёт вокруг них сильное сообщество
 и использует такие подходы к продвижению, которые выделяются на фоне привычных методов.

Её стратегический подход к маркетингу и  предпринимательству вызывает у меня огромное уважение и является высокой планкой, что мне особенно нравится в её деятельности».

Елена Белоусова,

руководитель проекта Travel Marketing и эксперт в travel-маркетинге

«Ирина Мамай — уникальный эксперт в маркетинге, обладающий уникальным чутьем на новые ниши на уже сформировавшихся рынках. Ее успех не случаен, а обусловлен глубоким пониманием потребительских трендов и способностью предвидеть будущие потребности аудитории. Вместо следования за существующими тенденциями, Ирина часто становится их инициатором, создавая проекты, которые не просто отвечают запросам рынка, а формируют новые стандарты.

Талант Ирины проявляется не только в генерации инновационных идей, но и в их успешной реализации. Чиптрип и Зеленая Тропа являются яркими примерами успешного освоения новых сегментов рынка. Она не просто запускает бизнес, а создает идейные команды, вместе с которыми запускает инновационные площадки».

Наталья Козлова,
основатель бренда 4fresh

«Ирина, на мой взгляд — один из лучших представителей туристического сообщества — всей области, а не только глэмпингов. Она объемно смотрит на отрасль с точки зрения монетизации, социальной ответственности, маркетинга. Мне близки ценности, которые Ирина четко транслирует через свои проекты, которые уже преобразились в целую экосистему.
Вызывает большое уважение то, как открыто Ирина делится своим опытом, эффективностью команды и экономикой проектов, не боится показывать сложности и сколько понадобилось сил на их решение. В период турбулентности, мне важно опереться на опыт близких по ценностям людей.
Общение с Ириной для меня — это внимательный взгляд, вдохновение и чувство огромного океана, полного возможностей».

Ксения Радченко,
Со-основатель и управляющий партнер туристических проектов «Природный комплекс «Ветрено», «Фермерская усадьба «Лесной Берег»

«Ирина Мамай — талантливый маркетолог и стратег, воплотившая  в жизнь уникальную концепцию отеля «Зеленая Тропа», ориентированного на физическое и ментальное здоровье.  Это не просто отель, а пространство осознанного и устойчивого отдыха. Благодаря стратегическому подходу Ирины и ее интуиции
в маркетинге «Зеленая Тропа» стала узнаваемым и востребованным местом для отдыха.

Наталья, бренд-директор отеля, проявила себя как профессионал  с глубоким пониманием бренда и целевой аудитории. Её креативные решения и внимание к деталям сделали «Зелёную Тропу» привлекательной для тех, кто ценит гармоничный отдых и устойчивое развитие. Сотрудничество с Натальей вдохновляет
и убеждает в том, что бренд в надёжных руках».

Наташа Романова,

Директор по продажам Purpur

«Очень нравится, как Ирина и Наташа мастерски делают проекты.

Мне очень нравится подход Ирины к стратегическому маркетингу — этичность коммуникаций в каждом действии. Умеет чувствовать то, что на кончиках пальцев и для чего другие не могут подобрать решений. Умеет так создавать проекты, что во все ее 6 бизнесов-проектов сложно не влюбляться.

Наташа — один из самых креативных бренд-директоров, что я знаю. Все проекты, что делает это парочка — очень люблю и подглядываю, чтобы перенимать или вдохновляться).

У Наташи есть супер-умение — генерить безумно классные решения».

Ася Репрева,

Экс-директор по сообществу предпринимателей в Ассоциации глэмпингов

«Сила маркетинга у глэмпингов — это подбор места и ценности бренда. И у «Зеленой Тропы» получилось привлечь гостей в место, которое само по себе не является уникальным для нашего региона, но при этом создав очень целостную картинку.
Ценности, которые транслируются в соцсетях проекта — через хорошо проработанные тексты, визуализацию, сайт — четко попадают в свою целевую аудиторию. Притягивается именно целевая аудитория, вместе с которой и рождается атмосфера места.
И когда весь маркетинг продуман с самого начала, как у «Зеленой Тропы», нет необходимости в дальнейшем тратить дополнительные бюджеты на продвижение. Правильно транслируя ценности, получается высокая загрузка и хорошие продажи. Это и есть главный талант «Зеленой Тропы» — сделать все хорошо с самого начала и потом просто поддерживать концепцию».

Дима Гасилов,
СЕО глэмпинга «Аномалия» и «Гуляй-город»
Амбассдор Ассоциации глэмпингов

«Ирина Мамай — выдающийся предприниматель и стратег. Из всех глэмпингов и отелей, которые я посещала, «Зеленая Тропа» привлекает меня больше всего — я возвращалась туда уже 5 раз и каждый раз нахожу что-то новое. Ирина умеет создавать проекты с уникальной идентичностью, ориентируясь на свою аудиторию, и подбирает команду, которая разделяет её видение и добавляет проекту бутиковую искренность.

Она привносит в «Зелёную тропу» нестандартные решения и уникальные детали, делая это место запоминающимся. Её проекты — пример бизнеса, наполненного смыслом и выражающего ценности».

Ольга Майкопова,

СЕО агентства и девелоперской студии «Lifestyle camping»

«Я считаю, что Ирина — очень талантливый предприниматель, открытый и инновационный человек.

Она всегда придумывает что-то актуальное и новое. Я считаю, что она такая, какая есть, прямолинейная, очень креативная, с огромным чувством стиля, вкусом, наблюдательностью, умеет создавать тренды».

Ольга Благовещенская,

Основатель и генеральный директор «МФЦУ» Ольги Благовещенской», сооснователь и сопредседатель Конфедерации городов будущего, Президент MBA ШИР МФТИ

Анна Емельянова,
бренд Moon Dew. Accessories

«Знакомство с «Зеленой Тропой» началось с рекомендаций друзей. Мы посетили это место на годовщину, а позже — на Новый год, который отметили в уникальной атмосфере и познакомились с людьми, влюбленными в это пространство. Такой дом может создать только человек, по-настоящему увлеченный своим делом.

Изучая историю компании через канал Ирины, мы вдохновились её подходом к бизнесу. Мы сотрудничаем с «Зеленой Тропой» уже несколько сезонов со своим брендом украшений Moon Dew Accessories и рады, что наши изделия находят отклик у гостей.

Отдельно хочу отметить Наташу за её способность договариваться с подрядчиками и видеть потенциал бренда. Она талантливо развивает бренд, создавая для него экосистему и эффективно продвигая его онлайн и офлайн».

«В восторге от Зеленой Тропы! Каждый сезон по-своему прекрасен. Для меня это место, где я могу перезагрузиться
от городской суеты.

Команда маркетинга просто на высоте! Всё делают с душой,
и это чувствуется во всем: в уюте, мероприятиях, коллаборациях с фермами, эко-брендами.


Восхищаюсь талантом Ирины! Так тонко передать атмосферу уюта как у бабушки и с эко-посылом. Для меня это лучший глэмпинг, в котором я когда-либо бывал».

Мочалов Андрей,
event-manager Briket market

Продвигающим личный бренд

Маркетологам и бренд-менеджерам

Директорам по маркетингу и СМО

Предпринимателям, которые хотят:

эффективнее продвигать свой бренд

тестировать новые инструменты

выйти на новую аудиторию

сократить бюджеты
на маркетинг

получить метрики,
чек-листы, бенчмарки для лучшего контроля отдела маркетинга

1.

Сократить в разы затраты на маркетинг

2.

Повысить рентабельность бизнеса на 30-50%!*

3.

Запустить цепочку рекомендаций от лидеров мнений = повысить лояльность к вашему бренду

8.

Понимать, как масштабировать маркетинг: от самостоятельной работы до создания отдела

5.

Бесплатно публиковаться в СМИ, сотрудничать с блогерами и другими брендами

6.

Попадать в тренды и становиться проектом, о котором говорят

7.

Получать по бартеру все, что вам нужно

*для расчета взяли средние цифры для молодого малого бизнеса: расходы на маркетинг 10% от выручки

4.

Быть на слуху в инфополе, даже если вы маленький и неизвестный проект

Урок 1

Четкое понимание философии бренда — как фундамент для дальнейшего продвижения

Урок 2


Как изучать свою аудиторию нативными способами, составлять психографический портрет и как использовать его на практике для усиления бренда. Разбор реальных кейсов

Урок 3


Как найти амбассадоров бренда, как зайти к блогеру, даже самому крупному. Метрики оценки эффективности, договора

Урок 5


Как создавать инфо-поводы, чтобы о вас писали бесплатно. Как заходить в СМИ, как выбирать под ваш бренд

Урок 4


Как подружиться с брендами, близкими вам по духу. Способы эффективного обмена аудиторией. Как и где искать партнеров, как начинать общение. Разбор ошибок. Регулярность партнерств. Метрики. Эффективность коллабораций

Урок 7


Как силами 2-3 человек создать бренд, о котором узнают сотни тысяч и миллионы. Орг.структура отдела, kpi каждого

Урок 6


Kак выстраивать системное присутствие в инфополе и долгосрочные отношения с партнерами. Разбор факапов и кейсов, как вернуть партнеров (а когда возвращать не надо :))

Онлайн 6 недель

Видеолекции
Презентации к видеолекциям
Шаблоны договоров, гайды и чек-листы
Аудио-подкасты от экспертов

Закрытый тг-канал интенсива
Активности: мастермайнд, хакатоны, челлендж

Доп. продукты интенсива за баллы каждую неделю

Эфир с ответами на вопросы от экспертов Интенсива

от 66 550 ₽

*На тарифе 12 мест

Эфир с ответами на вопросы от экспертов Интенсива

Доступ к контенту 6 месяц со дня окончания интенсива

Посещение «Зеленой Тропы» в будний день с ночевкой+ экскурсия с ответами на вопросы «Заглянем за кулисы»

Закрытый тг-канал интенсива
Активности: мастермайнд , хакатоны, челлендж

Дополнительные продукты: гайдбук «Как работать с блогером селебрити», подкаст от Ирины «Сарафанный маркетинг» и многое другое

Доступ к контенту 3 месяц со дня окончания интенсива

от 30 500 ₽

Видеолекции
Презентации к видеолекциям
Шаблоны договоров, гайды и чек-листы
Аудио-подкасты от экспертов

аудио-разборы вашего кейса по теме маркетинга от Натальи

*19 500 ₽ — это бронь. Осенью выберете подходящий тариф и доплатите разницу

Видеолекции
Презентации к видеолекциям
Шаблоны договоров, гайды и чек-листы
Аудио-подкасты от экспертов

Доступ к контенту 1 месяц со дня окончания интенсива

от 42 500 ₽

На тарифе «С поддержкой» помимо знаний, навыков и практики раздаем ценные призы за вовлеченность!

посещение Зелёной Тропы в будний день с ночёвкой

экскурсия
«Заглянем за кулисы» с ответами на вопросы

возврат 50% стоимости
интенсива

коллаборация с Зеленой Тропой. Все изученные механики мы отработаем на практике с вашим брендом, а также сделаем коллаборацию с соц.сетями Зеленой тропы

Спикер на отраслевых форумах, пресс-завтраках, мероприятиях Сколково

Сильные стороны — это pr, event, креативные стратегии и маркетинг без бюджета

Бренд-директор глэмпинга «Зеленая Тропа»

Прошла путь от smm-специалиста до ведущего эксперта по построению сильных брендов и PR-стратегий

6+ лет опыта в маркетинге

«Предпринимательница года-2022» премии Live organic awards;
Номинантка премии «Предприниматель года» от Ernst & Young

Спикер на отраслевых конференциях и в акселераторах

Самое большое несетевое турагентство конца нулевых-начала десятых и один из первых бизнесов в России, монетизировавший соцсети

Основательница туристического сообщества и агентства «Чиптрип»

Создатель глэмпинга
«Зеленая Тропа»

Самый титулованный глэмпинг России;
Обладатель премий: live organic awards в номинациях «Место силы», «Лучший глэмпинг 2022», архитектурной премии АрхиWood, премии PR travel insider в номинации «Забота о природе».

В экосистему Зеленой Тропы входят: 2 отеля, ресторан Амбар, путеводители Глубинка Гайд, девелоперское агентство

Амбассадор Ассоциации глэмпингов России

Выпускница Сколково

СМИ